Na, wer kennt es nicht – das etwas andere Restaurant?
Tatsächlich trägt das den Nachnahmen der beiden Gründer der Burgerkette, ist also kein Fantasieprodukt, wie man annehmen könnte, und auch kein Statement, also ob es gut oder schlecht, billig oder teuer ist. In jedem Fall wurde daraus aber eine der weltweit bekanntesten und erfolgreichsten Marken, das lässt sich kaum von der Hand weißen.
Tatsächlich trägt das den Nachnahmen der beiden Gründer der Burgerkette, ist also kein Fantasieprodukt, wie man annehmen könnte, und auch kein Statement, also ob es gut oder schlecht, billig oder teuer ist. In jedem Fall wurde daraus aber eine der weltweit bekanntesten und erfolgreichsten Marken, das lässt sich kaum von der Hand weißen.
Irgendwann, und das kann wohl keiner verleugnen, haben sich
Firmen anderer Branchen des ehemals schottischen Namensteils angenommen um, so
kann man wenigstens berechtigt vermuten, an den Erfolg des Vorbilds
anzuknüpfen, an die sprichwörtliche schottische Sparsamkeit oder eben aus
Gründen, die den meisten Konsumenten dann eher nicht sofort bewusst sein mögen,
wie dem Franchise-Prinzip mit gleichartigen Filialen, das auch bei geringer
anfänglicher Größe des Unternehmens eventuell Rückschlüsse darauf ziehen lässt,
dass es eine große Kette wäre.
Das mag sich dann am Ende dann auch erfüllen - oder nicht.
Die Fitnesskette "McFit" bedient sich des Namensprefix,
genauso wie "McPaper" oder neuerdings "McMakler", was schon grenzwertig klingt. Wer sich den Spaß machen will, der kann fast
jedes Wort/Branche mit “Mc“ kombinieren und in eine Suchmaschine eingeben – man
wird fast immer fündig (naja, vielleicht bis auf "McBand"). Ob dies bei bestimmten Branchen klug ist, mag
dahingestellt sein, ob es wie eine Imitation erscheinen kann ("McBurger") oder andere
Assoziationen wecken mag ("McGeizhals"), ebenso.
Am interessantesten ist aber auf jeden Fall der schon
angesprochene psychologische Faktor, der bewirkt, dass heute eine "McIrgendwas"-Marke
tatsächlich den Anschein erweckt, eine gewisse Größe zu besitzen, ganz einfach,
weil man aufgrund des großen Vorgängers darauf schließt, dass dies ein großes
Unternehmen mit vielen Filialen sein müsste ("McMaler" wäre hier eine Empfehlung für alle Handwerker aus der Branche).
Nicht immer mag dies eine kluge Wahl sein (wer will schon
ein "McGourmet"?), aber auf jeden Fall eine Option, wenn man wirklich gar nicht weiß, wie man sein Unternehmen nennen soll (es fehlt die "McBank", oder gibt es die auch schon?), und das könnte dann irgendwann sogar zu einem wahllos inflationären Trend führen ("McSecondHand" braucht wirklich keiner). Anzeichen dafür gibt es ja schon genügend.
